中国手机市场永远不缺乏重要的“挑战者”。
12月9日晚，moto带来了两款新品：moto edge X30和moto edge S30，皆搭载了骁龙8系列处理器。moto edge X30更是全球首款搭载全新一代骁龙8处理器的旗舰手机，其2999元的首销价格，更是直接“锚定”了行业标杆价位。
moto官网更是宣布将抽取100台moto edge X30量产机给用户，瞬间点燃了用户、媒体和业界的焦点关注。
联想中国区手机事业部总经理陈劲再次强调了“做中国用户喜欢的moto”品牌愿景。
moto正在以大胆的“All in”方式，目标重新赢得大众用户的广泛关注与热爱。作为“挑战者”的moto，选择了“难而正确的路”。
加速赢得中国市场，moto夯实三大支点
moto“首发”新一代骁龙8处理器并不令业界意外，毕竟12月初举行的2021骁龙技术峰会上，登上演讲台的手机品牌只有两家：moto和小米。但令人意外的有两点：
一是moto的“出手速度”：新品发布距离处理器发布仅10天，首销更是在半个月之内，要知道另一家目标“首发”的品牌要等到月底左右；
另一个是“激进”的定价：受先进制程工艺、成本提升、行业缺芯等因素影响，新一代骁龙8处理器成本提升较为明显，但moto此次仍将首销价格定在3000元之内，这就相当于一个行业“锚点”：会直接影响跟进者的定价体系和品牌势能。
moto这种策略可以说非常“聪明”，也是作为“挑战者”应该有的大胆姿态。但更重要的是，目标加速赢得中国市场的moto，此次充分展现出了其作为一个积淀深厚的品牌所拥有的“优势供应链资源+深厚技术实力+积极拥抱用户”的三个核心优势支点。
首先，登上高通骁龙技术峰会讲台，迅速完成“首发”背后的moto，依旧拥有全球顶尖的供应链实力与行业影响力。
作为安蒙履新高通CEO、以及骁龙品牌独立与焕新的首款旗舰处理器，新一代骁龙8在连接、影像、AI、游戏、音频和安全这六大技术领域皆实现了重要突破，也对“首发”的手机品牌提出了很强的技术与供应链实力要求。
例如相较于上一代，新骁龙8采用了最新的ARMv9指令集，CPU部分性能提升20%，同性能下功耗降低30%；新一代骁龙8集成最新的Adreno GPU，图形渲染性能提升30%，同性能下功耗降低25%；第7代高通AI引擎，AI算力整体提升4倍。
moto edge X30, 从新骁龙8出发，与Turbo LPDDR5、Turbo UFS 3.1构建“性能旗舰三件套”，跑分直接突破百万，作为目前首款跑分过百万的量产机型，再次刷新了行业安卓旗舰手机的“性能标杆”，再次印证了moto不仅有迅速匹配顶尖处理器的产品创新能力，在供应链方面更是拥有顶级的资源整合能力与行业影响力。
陈劲也对此强调称：“先发才是真首发、敢卖才是真首发、有货才是真首发”，这在如今行业普遍“缺芯”与竞争不确定的大环境下至关重要。
第二，作为“世界上第一款手机缔造者”的moto，拥有数十年的深厚技术积淀与实力，“首发”背后，更是强大创新能力的印证。
moto edge X30带来了超大底的前后三主摄影像系统：全球首发最高像素6000万前主摄，OV60A传感器，1.2um大像素、1/2.8英寸大底、f/2.2大光圈。后摄部分，配备5000万广角主摄+5000万超广角微距主摄+景深镜头；首发OV50A，2.0um大像素尺寸、支持全像素极速对焦、光学防抖。前后三主摄均支持1024色阶、10.7亿色RAW原生影像拍摄；支持从拍摄到输出的HDR10+全链路10bit色彩管理。
屏幕部分，moto edge X30配备了一块6.7英寸柔性OLED屏，支持HDR10+全链路 10bit色彩管理、DCI – P3 100%广色域覆盖，HDR 10+高动态范围，支持144Hz高刷新率、576Hz高触控采样率，还提供了杜比环绕立体声双扬声器支持。5000mAh大电池+68W快充组合可在13min充电50%。
同时，这次的发布活动中还推出了moto edge X30特别版，即moto edge X30屏下摄像头版。这是新骁龙8首款屏下摄像头手机，且兼具了6000万像素高清屏下前摄。
系统支持方面，全新的moto edge X30新骁龙8 平台首发全新安卓12，运行MYUI 3.0。“moto钱包”支持全功能NFC，加入了独立于系统之外的“隐私空间”，Ready For 3.0新增了文件拖拽传输功能。
全新的moto edge S30也同时亮相，搭载骁龙888 Plus处理器+Turbo LPDDR5 + Turbo UFS3.1的超强性能组合，配备6.8英寸LCD屏幕，FHD+分辨率，全程DC调光，支持HDR10、144Hz超高刷新率与576Hz触控采样率。其他规格部分，支持全场景智能音效；前置1600万像素自拍镜头，后置亿级影像系统，包括1.08亿像素镜头、1300万像素超广角镜头、景深镜头等。
第三，积极拥抱中国用户。
两款moto旗舰新品的定义皆非常精准：通过行业顶尖的“软硬一体化”创新，主打性能、影像、屏幕、快充等中国用户关注的旗舰产品痛点，以及影音、移动办公、游戏等刚需使用场景，为用户提供“超预期”旗舰产品。
定价方面更是如此，moto edge X30这款全球首款骁龙8高性能旗舰低至2999元，“硬核实力，战力越级”的moto edge S30低至1799元，后者的新机价格甚至低于部分同级旗舰机型的双11价格。两款新品发布之后，各大视频直播平台与社交媒体上一片“真香”的评价刷屏。
用“出乎用户意料的配置”打造“出乎意料的旗舰产品”，再通过“出乎意料的定价”完成“极具惊喜感的产品体验”与“超强识别度”，这才是“做中国用户喜欢的moto” 最直接的打法与最有力的态度。
2021全球销量5300万台，moto愈走愈稳
如今中国智能手机市场马太效应显著，要冲破竞争高墙并非易事。
根据Counterpoint Research发布的数据，2021年Q3的中国智能手机市场销量同比下降9%，在市场不增反降的态势下，七大头部品牌仍然牢牢占据着97%的市场份额，“others”的发展势头几乎被钳制。
狼环虎伺之中，moto无疑面临着巨大的突围压力。不过，从今年moto自身的发展步调与用户反馈来看，国内市场对moto的认可度和接受度已经越来越高。
以年初的发布edge s为起点，moto已经开始通过更加本土化、更符合中国用户使用习惯的设计，打造“中国用户喜欢的”的手机，从产品配置、价格、外观、服务到体验，无一遗漏。
本次moto edge X30首发6000万像素屏下摄像头就是最好例证，陈劲曾表示，“对于行业来说，屏下摄像头现在依然是激进的选择，但用户对这一功能的需求和反馈的疯狂增长告诉我们，要做对的事，而非容易的事。”moto深知中国用户懂手机、懂技术，也追求更极致更完美的体验，因此，为中国用户“打造一块完美的屏幕”对moto来说势在必行。
与此同时，从本次edge X30的外观来看，不仅在整体设计上迎合了中国用户的偏好，“琼台雪”、“秋桐影”两款配色命名，“摇梦琼台之雪，月散秋桐之影”，中国风十足，充满意蕴巧思。
当然，全面拥抱中国市场的同时，moto在全球市场的“底气”与竞争力更是快速提升。
据Counterpoint数据，在北美市场，moto在今年三季度以8%的市场份额，仅次于苹果和三星位居第三名；在拉丁美洲市场，moto在今年三季度以23.2%的市场份额排名第二，这个成绩也是其史上最好成绩。
在Strategy Analytics的2021年第二季度安卓5G手机出货量排行榜中，moto的增长数字尤其引人注目：其取得了同比增长3480%的高速度！
moto在全球的增长，也为联想智能手机业务三季度史上最佳业绩立下了汗马功劳。联想智能手机业务在这季度营业额同比增长27%，达到15个季度以来的新高，运营利润创下5.78亿人民币的历史记录。
从上述数据可以看出，凭借着强大供应链能力、品牌号召力，以及誉满全球的用户口碑，moto在全球各大市场依旧保持着重要影响力。随着moto在中国及全球市场愈走愈稳的步伐，陈劲预计，2021年moto在全球范围的销量将达到5300万台。
《壹观察》评论
从首发世界上第一款商用手机，第一款触控手机，第一款 GPRS手机，第一款透明翻盖手机，再到第一款竖向折叠屏智能手机……毫无疑问，moto是全球通讯行业的百年传奇企业，更为21世纪初的手机行业带来了众多标杆产品。
而今年，正是moto全面拥抱中国市场的关键一年。
年初，moto以极具竞争力的产品素质与价格优势的edge s，侧身切入中国智能手机市场。随后，moto根据中国用户喜好深度加码，又陆续推出“六边形战士”edge s pro、edges轻奢版等重磅机型，再到目前最新发布的年度双旗舰edge X30、edge S30……每一款产品的诞生，都镌刻着moto拥抱中国市场的诚意。
在当前全球最具创新想象力、竞争也最为激烈的中国手机市场，moto的打法正在变得更加主动、创新能力更足、打法更加自信，并且更加了解中国消费者的痛点需求与真实使用场景。这才是moto这个品牌最应该有的态度、胆识和底气。
就像陈劲所说，“做中国用户喜欢的moto，我不只是说说而已，我们有信心、有决心，更有实力，说了All in，就要做到。”
手机行业是一场典型的“马拉松”式竞争长跑，站上巅峰的王者们获胜的“秘诀”其实并不复杂：无一不是通过长期坚定的技术积累、深厚的供应链掌控能力，有足够的决心持续打造“超出用户预期”的惊喜产品，以及对用户的足够尊敬与热情。
而如今的moto，正在让业界和用户看到了这些特质，其目标也注定不是如今的市场份额。就如陈劲在致用户的一封信中表示，“我们仍是那个敢于向第一阵营发起冲击的moto，更是那个可以为用户带来最顶级旗舰性能和最前沿功能体验的moto”，“但我们最渴望成为的是，中国用户喜欢的moto。”
moto，终于走在了一条正确的道路上。
