国风、国潮、新国货，为何能够在近年消费市场上一骑绝尘？11月5日，在第四届中国国际进口博览会“双循环新发展格局下的消费新趋势”论坛上，小红书创始人瞿芳抛出的观点是，“这届中国年轻人平视世界，是催化国货自强的根本驱动力。”当日，瞿芳与元气森林、完美日记等一批优秀国货品牌对话，共同探讨国货品牌意味着什么，他们的未来是什么。
国潮产品消费热，背后推动力是什么？
在当日论坛上，瞿芳分享的观点是，这两年从小红书平台上也看到国货、国潮品牌的兴起。这背后，是用户市场变成熟，年轻人成了新消费群体，他们有强烈的自信，更热爱国潮文化，希望选择国潮商品。
“当用户市场成熟之后，不管是国家从政策层面、还是从资本市场方向，涌入了大量的资源。所以我们看到是一代新的年轻人和新的消费市场的兴起。这个风潮是不可逆的，一定是个大趋势。”瞿芳说。
今年是“十四五”开局之年，也是中国加入世贸组织（WTO）20周年。
在这个重要时间节点上，连续举办并越办越好的进博会，凸显出中国始终如一扩大开放的决心、与世界经济高频良性互动的实际举措。而中国的消费市场，很早之前就从注重数量增长，转向追求品质以及美好生活。这个过程里，新消费势不可挡，成为了一股不可忽视的力量。
“现在的新国货、国潮品牌，已经得到了消费者各个方向的认可。”瞿芳说，在中国强大供应链体系下，这一批国潮产品质量、产品力已远远超越了“好用”这样的需求，变成了一种体验性的产品。他们对品牌力的坚持超出公众的想象，他们在不断描绘自己品牌在未来消费上的图景。
翟芳举例，在小红书上，可以看到年轻人对国货品牌的选择，是一种自我表达——TA是国际人，住在地球村，也穿上汉服，去住民宿。所以，这一代的国货品牌，既代表了中国创造，也是从诞生就有世界的视野，不仅是中国消费者，而且是全世界消费者新的需求。
