由 dawei 华为推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，刘德华担任华为Mate60 RS非凡大师品牌大使。
发布会上，华为常务董事、终端BG CEO余承东表示：“全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，从Porsche Design（保时捷设计）到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。”根据华为释义，“非凡大师”是华为持续探索，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师。
同时，余承东说道：“我们正在加班加点、紧急生产先锋计划的产品。”日前，华为刚刚推出“先锋计划”，Mate 60 Pro\Pro+以及华为折叠屏手机Mate X5已经上市。
虽然此次华为没有公布先锋计划手机更多的产品信息，但华为终端官方微博发布了新品牌的首款手机产品——华为Mate60 RS 非凡大师，是华为推出的最高端、最高配的直板手机。
在业内看来，从保时捷设计到非凡大师，展现了华为进一步布局高端市场的决心。同时，这也是华为在品牌新策略上的一个典型代表，之前华为已经推出自有的照相品牌XMAGE，而在其它方面也有很多是属于自己的科技产物如最近非常流行的HuangMeng操作系统的升级以及前不久的银河闪光等等都是代表他们自己创新的部分。
从另一个视角看，随着中国品牌的崛起，在部分领域赛道上，正在从品牌合作模式走向自有品牌模式。国货品牌的自主创新以及认同感正在上升，当然这也是考验着企业能否真正从品牌上获得溢价能力。
此外，据悉非凡大师的品牌将不仅仅覆盖手机，还有手表等系列产品。华为就发布了旗舰智能手表HUAWEI WATCH Ultimate非凡大师，以制表材质工艺、北斗卫星消息功能、防潜水、超强续航、全方位健康监测、科学运动等功能成为华为最高端品类。
与此同时，华为也在强化智能终端的全系产品线，除了非凡大师品牌之外，还发布了平板、手表、智慧屏等硬件新品，在全场景矩阵生态上，巨头之间的争夺战也在加剧。
华为首款智能机表HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师也在发布会上亮相。这是华为面向各领域精英人士，打造的华为首款高端黄金智能手表。该产品加入18K黄金材质，支持双向北斗卫星消息。
华为 FreeBuds Pro 3 旗舰耳机以极致音频科技突破TWS音质天花板，带来超CD级无损好音质。它搭载了全球首款支持 Polar码技术的音频芯片——麒麟A2。这是继2019年麒麟A1芯片之后，时隔四年，华为发布的又一款音频芯片。
得益于麒麟A2 以及全面升级的华为自研听感优化算法，华为 FreeBuds Pro 3 实现了三重听感实时优化，支持实时匹配音量大小、人耳结构和佩戴状态，全方位实时优化佩戴者听感，调节 EQ，并带来了三种模式降噪 + 实时降噪结合，为用户打造出了“量声定制”的降噪体验。
此外，华为 FreeBuds Pro 3 也迎来了空间音频 2.0，拥有华为自研高分辨率空间模型算法，时延降低 25%，动态响应平直度提升 25%，分辨率精度提升 40°。
根据华为方面介绍，智界定位高能大空间智慧轿跑，首搭HarmonyOS 4智能座舱和搭载华为高阶智能驾驶、搭配21英寸锻造轮毂、Brembo高性能卡钳以及碳纤维尾翼。
此外，余承东还在发布会上介绍道，HarmonyOS 4发布后，短短一个多月升级用户已经超过6千万，成为史上升级速度最快的HarmonyOS版本。
与此同时，余承东还现场透露了鸿蒙的下一个版本-HarmonyOS NEXT的动态。余承东称，全新鸿蒙HarmonyOS NEXT蓄势待发，鸿蒙原生应用全面启动，这是移动应用生态的新篇章，华为已培养数百万鸿蒙人才，将投入百亿资金支持伙伴发展，全面覆盖18个领域应用，HarmonyOS NEXT开发者预览版将在2024年第一季度面向开发者开放。